GA4 نسل جدید Google Analytics می باشد که امکانات جدیدی را در اختیار کاربران خود قرار می دهد تا بتوانند بهتر کیفیت وب سایت خود را بهبود بخشند. در استفاده از این ابزار با تمرکز بر حریم خصوصی کاربران، کاربران کمتر به کوکی ها وابسته می شوند. در این نسخه کاربران می توانند بدون پذیرش کوکی ها بتوانند از GA4 استفاده نموده و تعامل مناسب را انجام دهند.

گوگل آنالیتیکس چیست؟

گوگل آنالیتیکس ابزاری است که جهت تحلیل اطلاعات سایت مورد استفاده قرار می گیرد و به کاربران قابلیت هایی ارائه می نماید تا بتوانند تحلیل های کاربردی در مورد وب سایت خود به دست آوردند و شرایط و رتبه وب سایت خود را بهبود ببخشند. استفاده از این ابزار رایگان می باشد که میتواند گزارشات مهم در مورد وب سایت شما را ارائه نماید. گزارشاتی که می توانید در استفاده از این نرم افزار تهیه نمایید مثلا میزان ترافیک ورودی سایت، رفتار کاربران سایت، میزان نرخ تبدیل و بسیاری از اطلاعات دیگر که در اختیارتان قرار می گیرد.

چرا گوگل آنالیتیکس 4؟

با توجه به کاربردی بودن ابزار گوگل آنالیتیکس، بخش جدیدی به آن اضافه شده است که با عنوان GA4 می باشد. ویژگی های جدید که ای ابزار در اختیار شما قرار می دهد باعث بهبود کارایی و کیفیت آنالیز های شما می شود. در این بخش به سه ویژگی GA4 می پردازیم:

1.از جریان سفر کاربر بیشتر مطلع می شوید

از مهمترین تییر های ایجاد شده در این ورژن از گوگل آنالیتیکس تغییر در ساختاربندی گزارشات می باشد که توانسته رابط کاربری را به خوبی ارتقا دهد. همچنین ارائه تحلیل های مناسب تر و بهتر در این ورژن از تغییرات مهم GA4 می باشد.

در GA4 بیشتر توجه بر میزان تعاملات کاربران با سایت شما می باشد که به عنوان رویداد های در این ورژن از گوگل آنالتیکس ثبت می شوند. در استفاده از این نرم افزار می توانید معیار های مشخص استفاده نمایید جهت مشاهده داده ها که امکان یکپارچه سازی و تجمیع داده را فراهم می نماید.

برای مثال کاربری ممکن است در استفاده از وب سایت شما از لپ تاپ استفاده نماید و سری بعدی از موبایل و یا تب لت خود استفاده نماید. در GA4 ابزار هایی برای رصد راحت تر سفر مشتری در اختیار شما قرار می گیرد.

2.ابزارهای تحلیل بر روی تعامل کاربر متمرکز شده اند

ویژگی دوم GA4 امکان جمع آوری و تحلیل داده های بیشتری وجود دارد. همچنین منو گزارش با سفر مشتری هم راستا می باشد که این مورد سبب شده است امکان بررسی گزارشات به صورت بصری برای بازاریابان و تحلیل گران به وجود آمده است. منو هایی همچون Audience، Acquisition، Behavior و Conversion وجود ندارند و جایگزین آن بخش Lifecycle می باشد که در این بخش تجزیه و تحلیل ها جهت حفظ بیشتر مشتریان و کسب درآمد بیشتر آسان تر می باشد.

همچنین وجود بخشی بنام کاربر که برای جمعیت شناسی کاربرانتان مورد استفاده قرار می گیرد. از دیگر ویژگی های این ابزار می توان به کاربر محور بود آن اشاره نمود که از هوش مصنوعی برای پیش بینی اقدامات مشتری بهره می برد. همچنین مفهومی به نام نرخ پرش یا Bounce Rate در سئو حذف شده است که جایگزین آن تعاملات با کیفیت بیشتر و مفیدتر جایگزین شده اند.

3.کمپین های تبلیغاتی قدرتمندتری ایجاد می کنید

سومین ویژگی GA4 در رابطه با ابزارهای تحلیل قوی و اندازه گیری قوی می باشد. شما می توانید کمپین های بازاریابی که تدارک دیده اید را اندازه گیری نمایید و به وسیله داده های به دست آمده، بازگشت سرمایه نسبت به هزینه های تبلیغاتی را افزایش دهید.

برای مثال زمانی که یک کمپین تبلیغاتی را در دستگاه های مختلف همچون پلتفرم وب و اپلیکیشن، تلفن همراه و دستگاه های دسکتاپ اجرا می کنید، برخی کاربران از طریق گوشی موبایل وارد وب سایت شما می شوند، برخی دیگر از طریق لپ تاپ، برخی دیگر از برنامه های بومی اندروید و یا ios استفاده می کنند. امکان بهینه سازی هزینه تبلیغاتی در نسخه قبلی قبل از GA4 امکان نداشت. در این ورژن اگر برنامه هایتان به درستی پیکربندی شوند خواهید توانست سفرهای کاربر را به یکدیگر متصل نمایید و هزینه های تبلیغاتی اضافی جلوگیری نمایید.

ویژگی پیش بینی رفتار کاربران که از هوش مصنوعی برای این امر استفاده می کنند در این ورژن اضافه شده است که می تواند به بهینه سازی رفتار هوشمندانه تر و سریع تر مخاطبان کمک نماید. با استفاده از این ویژگی می توانید مشتریانی را به کسب و کار خود اضافه نمایید که در آینده به مشتریان با ارزش مبدل می شوند.

نحوه مهاجرت به گوگل آنالیتیکس 4

در بخش بالایی مقاله اشاره نمودیم با استفاده از این ابزار شما می توانید تجزیه و تحلیل بهتری برای رفتار کاربرانتان داشته باشید. می توانید دلیل خرید بیشتر برخی کاربران نسبت به سایرین را بدانید و نتایج را بهبود دهید. برای جابجایی اطلاعات تان از ورژن قبلی و استفاده از GA4 باید از اطلاعات قبلی بک آپ بگیرید و داده هایتان را از Universal Analytics بردارید. می توانید از مسیر Acquisition > All Traffic > Channels استفاده کنید. فیلتر هایی که می خواهید اعمال شوند را در زمان بک آپ گیری در نظر بگیرید و سپس در سمت راست صفحه گزینه EXPORT را کلیک نمایید و در قالب دلخواه خروجی دریافت نمایید.

اتصالGA4  به تگ های سایت

• بر روی ادمین در بخش پایین منوی سمت چپ کلیک کنید و از قسمت  account، property  را انتخاب نمایید.

• بر روی قسمت Data Streams کلیک نمایید.

• روی تب ایجاد شده Web را انتخاب کرده و بعد stream  مورد نظر را انتخاب نمایید.

• در بخش Google tag روی Manage connected site کلیک نمایید.

• در قسمت  Connected Tags، شناسه ردیابی را از property انتخاب نمایید که با UA  مورد نظر خودتان مرتبط باشد.

• یک نام برای این تگ انتخاب کنید.

• روی گزینه Connect کلیک نمایید.