امروزه شاهد بروز برند ها و کسب و کار های مختلف می باشیم، چرا که برای ثبت برند خود در ذهن مشتری نیازمند تثبیت نمودن برندمان می باشیم. اهمیت هویت بصری در کسب و کار در این امر کاملا مشخص می باشد. مشتری امروزه بمباران اطلاعاتی می شود و جهت خرید محصول و خدمات خود با هزاران برند روبرو خواهد شد. برای این منظور شما باید برای ثبت برند خود در ذهن مشتری به هویت بصری برند توجه داشته باشید. برای اینکه از صحنه رقابت حذف نشوید باید برند خود را به درستی به مشتریانتان عرضه نمایید. محتوای گرافیکی و بصری تاثیر بیشتری بر ذهن مخاطبان دارد. دقیقا تاثیری که هویت بصری برند بر ذهن دارد همانند محتوای گرافیکی عمل می نماید. در این بخش تیم آروین بنیان به بررسی اهمیت هویت بصری برند در کسب و کار می پردازد.

هویت بصری چیست و چه اهمیتی دارد؟

زمانیکه شما در مورد شخصیت خود صحبت می کنید در واقع هویت خود را معرفی می نمایید. برخی از ویژگی هایی که شما را از دیگر افراد متمایز می کند هویت و ویژگی های منحصر به فرد برند شما می باشد که به آن هویت برند می گویند. زمانی که شما فقط از المان های بصری برای متمایز نمودن برند خود استفاده می کنید در واقع هویت برند بصری خود را طراحی و ارائه می نمایید. شما با استفاده از هویت بصری برندتان می توانید در ذهن مخاطبان تان جاودانه شوید. زمانی که از هویت بصری برند صحبت می کنیم منظورمان فقط المان های گرافیکی نمی باشد. هویت بصری برند بسیار فراتر از المان های گرافیک در یک برند است. در واقع هویت بصری برند شامل تمام تصاویر و المان های گرافیکی می باشد، به عبارتی هر چیزی که مشتری از برند شما می بیند که می تواند شامل لوگو باشد ، یا بسته بندی محصولتان ، رنگ های استفاده شده، یا طراحی رابط کاربری وب سایتتان، یا طراحی داخلی فروشگاهتان و حتی ویترینتان.

اهمیت هویت بصری در برندینگ چیست؟

هویت بصری در هر سازمانی از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که هویت بصری برند باعث می شود تا شخصیت برند شما در ذهن مخاطب تثبیت شود. شما به راحتی می توانید خود را از رقبا متمایز نمایید. همه ما به عنوان مشتری به هنگام خرید هر محصول و خدماتی به نام و نشان و ویژگی های برند توجه می کنیم. همه ما تمایل به استفاده از محصولات برند های معروف داریم و هیچ شخصی تمایل به خرید محصولات ناشناخته ندارد.

جهت طراحی هویت بصری برند، شما باید ابتدا هدف کسب و کار خود و سپس سلیقه مخاطبان را شناسایی نمایید. توجه به ویژگی های شخصیتی مخاطب مثلا سن آن ها می تواند در طراحی هویت بصری برند نقش بسزایی داشته باشد، چرا که انتخاب رنگ جوان پسند برای مخاطب مسن مناسب نمی باشد. برخی از دلایل اهمیت داشتن هویت بصری برند:

• انتقال صحیح پیام به مخاطبان

• جلب اعتماد مخاطبان
  

• افزایش اعتبار کسب و کار

• بالا بردن حس وفاداری و شناخت مخاطبان

• بهبود تجربه کاربری

هویت بصری چه تفاوتی با هویت برند دارد

هویت بصری برند به مجموعه المان هایی گفته می شود که سبب می شود کسب و کار شما از سایر کسب و کار متمایز شود. در نبود شما افراد برند شما را چگونه به یاد می آورند، کسب و کار شما یادآور چه خصوصیاتی از برند شما می باشد. هویت برند با هویت بصری برند متفاوت می باشد. در هویت بصری برند شما فقط از المان های بصری برای شکل دهی به ذهن مخاطب و معرفی کسب و کارتان به مشتری استفاده می نمایید. در طراحی هویت بصری برند شما ارزش های کسب و کار خود را به صورت کاملا بصری ارائه می دهید.

مهمترین اقلام هویت بصری برند چیست؟

مهم ترین مواردی که باید در طراحی هویت بصری برند به آن بپردازیم شامل موارد زیر می باشد:

• لوگو

• ست اداری (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت و غیره)

• ابزار بازاریابی (بروشور، کتاب، وب سایت و غیره)

• بسته بندی محصولات

• طراحی لباس های کارمندان

• طراحی داخلی و خارجی محیط کار متناسب با سایر المان ها

طراحی لوگو در هویت بصری چه تاثیری دارد؟

یکی از مواردی که در ذهن مخاطب ثبت می شود و در سایر المان ها نیز کاربردی می باشد لوگو یک برند است. لوگو انواع مختلفی دارد که می تواند شامل عکس، نوشته و یا ترکیب هر دو باشد. اگر لوگو شما ساده تر باشد بهتر می تواند در ذهن مخاطبان بماند و باید منحصر به فرد و مخصوص برند شما طراحی گردد. همچنین به یاد سپاری یک لوگو بسیار ساده تر از به یاد سپاری یک نام می باشد.

تاثیر تعیین رنگ های سازمانی در یک هویت بصری چیست؟

در گذشته انتخاب رنگ ها در کسب و کار بیشتر سلیقه ای بود اما امروزه با اطلاع بر مبحث روان شناسی رنگ ها، انتخاب هر رنگ برای کسب و کارتان اهمیت ویژه ای دارد. امروزه با توجه به سلیقه کاربران و هدف کسب و کار رنگ متناسب با آن انتخاب می شود. مثلا وقتی به برند ایرانسل فکر می کنیم ناخودآگاه رنگ زرد آن برای ما تداعی می شود. در واقع استفاده از رنگ در برند، ناخودآگاه مخاطبان را تحت تاثیر قرار می دهد. رنگ انتخابی شما حتما باید همسو با سایر المان های برند باشد و هدف و شعار و چشم انداز برند را القا نماید.

طراحی ست اداری، ابزار تبلیغات و بسته بندی ها اختصاصی

اگر شما توجه ویژه ای به نام و لوگو نمایید اما بسته بندی درستی نداشته باشید ذهنیت مخاطب نسبت به برند شما تغییر می کند. وجود هماهنگی بین تمامی المان های بصری، در طراحی هویت بصری برند بسیار مهم می باشد. در تمامی شاخه های دیجیتال مارکتینگ (آنلاین و آفلاین) باید هماهنگی ایجاد نمایید. اگر شما بهترین محصول دنیا را داشته باشید اما برند سازی درستی انجام ندهید، کسب و کار شما منجر به شکست خواهد شد.

تفاوت لوگو و هویت بصری چیست؟

بسیاری از افراد توجه ویژه ای به طراحی لوگو دارند و لوگو را جایگزین هویت بصری برند می نمایند. توجه نمایید که هویت بصری برند فقط به معنای لوگو خوب نمی باشد. بسیاری از المان ها در کنار یکدیگر باعث شکل گیری هویت بصری برند شما خواهند شد. تمامی این المان ها برای ایجاد یک ذهنیت مشترک از برند طراحی می شوند.

قیمت طراحی هویت بصری چقدر است؟

قیمت طراحی هویت بصری برند را المان های آن تعیین می نماید. هزینه هایی مانند طراحی ست اداری ، لوگو، طراحی بسته بندی و ...... می تواند تعیین کننده قیمت باشد. همچنین کیفیت طرح و میزان تجربه طراح در تعیین قیمت نقش مهمی دارند. توجه نمایید که در ابتدای کسب و کارتان شما نیازی به طراحی هویت بصری حرفه ای ندارید بلکه می توانید برخی از المان ها را طراحی نمایید و در ادامه متناسب با نیاز کسب و کاران به طراحی برند بوک بپردازید.

مهمترین عوامل موفقیت در طراحی هویت بصری چیست؟

بسیاری از کسب و کار ها امروزه با توجه به درک اهمیت هویت بصری برند، تصمیم به طراحی هویت بصری برند می گیرند. عوامل بسیاری برای تاثیر مثبت هویت بصری برند وجود دارند که در ادامه به برخی از آنها اشاره می نماییم:

• منحصر به فرد بودن : هویت برند شما باید از رقبایتان متمایز باشد تا راحت تر در ذهن مخاطب ثبت شود.

• قابلیت به خاطر سپاری : المان های بصری پیچیده نباشد تا مخاطب به راحتی بتواند برند شما را به خاطر بسپارد.

• قابلیت گسترش و انعطاف پذیری : هویت بصری ایجاد شده باید قابلیت گسترش داشته  باشد و در طولانی مدت محدودیت ایجاد نکند.

• انسجام : تمامی المان ها در هویت بصری برند باید منسجم باشند.

برند هایی با هویت بصری قوی

در این بخش به عنوان نمونه برخی از برند های موفق از منظر هویت بصری قوی را بررسی می نماییم:

• اپل  (Apple)

• کوکاکولا

• نایکی

• مک دونالد

• گوگل

هر کدام از 5 برندی که نام برده شد سریعا تصویری را در ذهن شما تداعی نمود. وجود المان های گرافیکی مینیمال و ساده، انتخاب رنگ مناسب و ایجاد تعادل بین تمامی المان ها سبب موفقیت این برند ها در بخش هویت بصری برند شده است.