هویت بصری (Visual Brand Identity) شامل تمامی مواردی هست که افراد به هنگام دیدن برند شما به ذهن خود می سپارند. ساخت هویت بصری برند از اهمیت بالایی برخوردار می باشد برای این منظور مهم است که چه کسانی در ساخت هویت بصری برند نقش دارند. در نگاه اول مخاطبان شما با هویت بصری برند شما مواجه می شوند، سپس محصولتان را با هویت بصری ارتباط می دهند. در بخش تیم آروین بنیان به بررسی کامل موضوع هویت بصری برند و اجزای آن می پردازد.

هویت بصری چیست؟

هر شخص ویژگی هایی دارد که او را از دیگران متمایز می کند در واقع این ویژگی ها هویت و شخصیت شما را مشخص می کنند. چنین ویژگی برای کسب و کار ها هم وجود دارند. تمامی چیزهایی که در نگاه اول از برند شما دیده می شود هویت بصری برند است. در نگاه اول مواردی مثل رنگ ، گرافیک ، عکاسی محصول ، بسته بندی ، لوگو و .... از یک برند دیده می شوند. هویت بصری برند Visual Brand Identity پل ارتباطی بین برند شما و مشتریانتان است. هویت بصری برند باعث می شود شما در ذهن مشتری ماندگار شوید.

اهمیت هویت بصری در برندینگ

امروزه اکثریت کسب و کار ها به هویت بصری برند خود توجه می کنند اما باید تخصص لازم را داشته باشید. مثلا انتخاب صرفا یک نام نمی تواند به عنوان گام موثر در هویت بصری برند دانست. در ایجاد هویت بصری برند خیلی مهم است که تمامی المان های بصری با یکدیگر هماهنگ بوده و در راستای یک هدف انتخاب شوند. شما هنگام خرید هر محصولی تمایل دارید از برند های معتبر و محصولاتی استفاده نمایید که هویت مشخصی دارند. از مزیت های هویت بصری برند مناسب :

• راحت تر می توان اعتماد کاربران را جلب نمود.
• باعث افزایش اعتبار کسب و کارتان می گردد.
• باعث انتقال درست و به جای پیام برندتان به کاربران می شود.
• سبب بهبود تجربه کاربری می شود.
• وفاداری مشتری به برند شما بیشتر می شود.

اجزای هویت بصری برند چیست؟

تمامی موارد که در نگاه اول از برند دیده می شوند هویت بری برند نام دارند که اجزای آن شامل موارد زیر می باشد:

1.لوگو

لوگو سبک های مختلفی دارد که باید با توجه به ماهیت کسب و کار شما ساخته شود.

2.پالت رنگی

مجموعه ای از رنگ ها را پالت رنگی می نامند که با استفاده از آن هویت و شخصیت برند مشخص می شود. در پالت رنگی چند رنگ به عنوان رنگ اصلی مشخص می شوند و سایر رنگ ها فرعی در نظر گرفته می شوند. انتخاب رنگ برای یک برند بسیار مهم می باشد چرا که می تواند مستقیما در انتخاب افراد نقش داشته باشد.

3.فونت و تایپ فیس

تمامی نوشته ها در بنر ها و تیزر های تبلیغاتی ، محتوای تولید شده و ... همگی باید با برند همخوانی داشته باشند. در این بخش فونت نقش بسیار مهمی دارد، چرا که همگی باید متناسب و یکدست باشند و فونت مناسبی انتخاب شود. ظرافت در نوشتار، کشیدگی های روی نوشته ها و تمامی جزئیات در نوشته احساسات متفاوت را به مخاطب منتقل می کنند.

آیکن ها به اندازه لوگو اهمیت ندارند اما در بخش نقاط تماس اهمیت ویژه ای دارند. اصول طراحی آیکن ها باید با اصول طراحی لوگو یکسان باشد. اهمیت آیکن ها در بسته بندی ها و وب سایت مشخص می شود.

اگر آیکن ها و لوگو را کنار یکدیگر قرار دهیم الگوی برند ساخته می شود. مثلا برند گوچی با انتخاب تم رنگی قهواه ای و کرم و تکرار لوگو پترن مناسب برند خود را ساخته است. از الگو در پس زمینه تصاویر و بسته بندی ها استفاده می شود.

عکس ها و تصاویر استفاده شده در برند از اهمیت ویژه ای برخوردار است. عکس ها قابلیت انتقال حس های مختلف در برند را دارند. زاویه دید، نور پردازی، تم رنگی در تصاویر و... همگی در هویت بصری برند تاثیر گذار هستند. حتی انتخاب افراد در عکس ها در هویت برندتان تاثیر گذار خواهد بود.

تمامی المان های گرافیکی در تمامی فضاهای آنلاین و آفلاین بر هویت بصری برند تاثیر دارند. مثلا زمانی که می خواهید بنر ، کاتالوگ، دفترچه راهنما و ... برای برند طراحی نمایید باید به هماهنگی و ارتباط تمام المان ها با یکدیگر توجه نمایید. اهمیت تمام موارد گرافیکی در فضاهای دیجیتال هم بسیار مهم می باشد. مثلا در فضاهایی مانند وب سایت و شبکه های اجتماعی و ...

توجه به این نکته حائز اهمیت می باشد که هویت بصری برند جزئی از هویت برند می باشد.

طراحی رابط و تجربه کاربری (UI UX)

تفاوت لوگو و هویت بصری چیست؟

بسیاری از افراد به لوگو سازمان اهمیت ویژه ای می دهند. اما باید توجه نمایید که لوگو همه چیز نیست. لوگو به تنهایی نمی تواند نشان دهنده هویت بصری برندتان باشد. هر کدام از اجزائی که در بخش های قبلی به آنها اشاره نمودیم جزئی از هویت بصری برند می باشند و همگی با هم هویت بصری برند شما را تشکیل می دهند.

قیمت طراحی هویت بصری چقدر است؟

قیمت طراحی هویت بصری برند مشخص نمی باشد چرا که به المان های زیادی از جمله : کیفیت کار، اقلام و مواردی که باید طراحی شوند، تجربه طراح و سایر المان ها بستگی دارد. اکثر افراد هنگام راه اندازی کسب و کار خود نگران قیمت هایی از جمله قیمت طراحی هویت بصری می باشند. اما شما در ابتدای کسب و کارتان نیاز به طراحی هویت بصری ندارید. شما می توانید در طول زمان نسبت به طراحی هویت بصری اقدام نمایید و به تدریج هویت بصری را کامل نمایید. شما با توجه به نیاز کسب و کارتان می توانید چند المان هویت بصری را انتخاب نمایید.